Manual da marca · versão 1.1 · 27/10/2026
Clayservice
Ar condicionado e aquecimento em Brasília e entorno. Aqui está como usar a marca: logotipo, cores, tipografia, movimento, som, peças prontas e todos os arquivos para baixar, nos temas claro e escuro.
- Marca
- Clayservice
- Razão social
- [razão social a confirmar]
- Design do manual
- Kadu Veronez
- Versão
- 1.1 · 27/10/2026
- Kit
- 460 arquivos em pastas numeradas
Estratégia e diretrizes
Plataforma, concorrentes, voz, implantação e fontes da pesquisa.
Clima em dia, serviço que dá para entender
A Clayservice cuida do clima da casa e do trabalho: limpa, conserta, instala e explica. A marca nova junta uma engrenagem em forma de C, o serviço técnico, com um floco de neve, a refrigeração.
Atributo
Técnica
Fala de filtro, dreno e BTU/h com precisão, e explica quando o termo não é óbvio.
Atributo
Calma
Nada de urgência fabricada. O cliente sabe o que vai acontecer e quando.
Atributo
Direta
Uma chamada só, “Solicitar orçamento”, e respostas curtas no WhatsApp.
O que a Clayservice faz
Limpeza
Filtro, serpentina e dreno.
Conserto
Diagnóstico e troca de peças.
Instalação
Suporte, linha e vácuo.
Aquecimento
Instalação e conserto.
Fatos
| Item | Dado |
|---|---|
| Serviços | Limpeza, conserto, instalação, manutenção preventiva e consultoria de ar condicionado; instalação e conserto de aquecimento. |
| Onde | Brasília e entorno |
| Quando | 8h às 20h, pelo WhatsApp (61) 99813-7732 |
| Pagamento | Cartão de crédito e débito, boleto e parcelamento |
Fonte: site atual da empresa. Os 20 anos de experiência declarados no site ainda precisam de comprovação antes de virar argumento de campanha.
Assinatura
Tagline proposta
Clima em dia o ano todo.
Cobre frio e calor e cabe num adesivo de carro. Ainda sem teste com clientes e sem busca no INPI. Taglines de apoio na página de estratégia.
Plataforma de marca
Posicionamento, ideia central, valores e o que sustenta cada afirmação.
Uma engrenagem que vira C
Três montagens (horizontal, vertical e ícone) em três cores. Escolha pelo fundo, nunca pelo gosto.
Área de proteção
Deixe livre em volta do logotipo a medida x, a altura do x do letreiro (a altura do “a”). Num logotipo horizontal de 300 px de largura, x ≈ 28 px.
Construção
O símbolo é a engrenagem em C com o floco de neve, e ele faz o papel do “C” no letreiro. O letreiro usa as formas da Iosevka Charon Mono, mas é desenho fixo: nunca digite o nome para imitar o logotipo.
Assinaturas
Horizontal · principal
Cabeçalho do site, documentos, carro, assinatura de e-mail. Primeira escolha sempre que houver largura.
Vertical
Capas, cartazes, telas quadradas e o fim de vídeos. Use quando a altura sobra e a largura falta.
Ícone
Avatar, favicon, lacre e bordado. Sozinho só onde o nome já aparece por perto ou não cabe.
Essas são as únicas assinaturas. Não monte o ícone ao lado do horizontal nem crie versões com tagline embaixo sem aprovação.
Versões de cor
SVG para site e design, PNG para Word, PowerPoint e redes, PDF para documento e PDF CMYK para gráfica.
Folha de apresentação original: SVG
Uma cor
Logo responsivo
Acima de 140 px de largura
Horizontal.
Espaço quadrado
Vertical a partir de 80 px.
Abaixo de 140 px
Só o ícone, a partir de 24 px.
Redução mínima
Horizontal: mínimo 140 px na tela e 35 mm impresso. Vertical: 80 px e 25 mm. Ícone: 24 px e 8 mm. Abaixo disso o floco vira mancha.
Sobre fotos e fundos
Sim. Cor sobre névoa.
Sim. Névoa sobre azul clay.
Sim. Névoa sobre foto escura, sem textura forte atrás do letreiro.
Não. Cor sobre grafite: o letreiro azul dá 2,2:1. Use névoa.
A engrenagem sozinha
O símbolo sem o letreiro. É o rosto da marca no WhatsApp, no navegador, no lacre e no bordado, e funciona também como marca d'água.
Versões
Prontos para usar
Ícone animado
Marca d'água
Marca d’água é sempre tom sobre tom e fica atrás de áreas sem texto, nunca da mesma cor do texto que passa por cima.
Tamanhos de referência
Seis coisas que a marca não faz
Distorcer
Nunca estique nem achate. Redimensione pelo canto, com a proporção travada.
Girar
O logotipo fica sempre na horizontal, inclusive em peças inclinadas.
Trocar as cores
Só as três versões do kit: cor, névoa e grafite.
Aplicar sombra
A marca é chapada: sem sombra, brilho ou relevo.
Contornar
Sem contorno nem efeito de traço em volta das letras.
Digitar o nome
O letreiro é desenho. Texto digitado na fonte não substitui o arquivo do logo.
Dois azuis de oficina
Os dois azuis do símbolo, um preto e um branco de oficina. Chapados, sem degradê e sem sombra, e no máximo os dois azuis na mesma peça. Cada cor tem papel definido no tema claro e no escuro.
Principais
Azul Clay
Engrenagem e letreiro. Botão primário, blocos de destaque, links no claro.
Pantone 2935 C (aprox.)
Azul Gelo
Floco de neve. Ícones e realces no escuro, selos com texto grafite.
Pantone 299 C (aprox.)
Grafite
Texto no claro e fundo do tema escuro.
Pantone Neutral Black C (aprox.)
Névoa
Fundo do tema claro e texto sobre azul clay ou grafite.
Pantone papel branco
Apoio
Cinza 200
Fundo atrás de cartões névoa
Cinza 300
Painéis e divisórias suaves
Cinza 500
Fios divisórios
Cinza 700
Texto secundário no claro (adição ao arquivo original)
Funcionais
Só para estado de interface e de serviço. Nunca como cor de peça de comunicação.
Sucesso
Serviço concluído, confirmação de agendamento. Contraste sobre névoa 4.8:1.
Aviso
Técnico a caminho, atraso, atenção. Contraste sobre névoa 4.3:1.
Erro
Campo inválido, falha no envio. Contraste sobre névoa 5.8:1.
Informação
Avisos neutros. É o próprio azul clay. Contraste sobre névoa 6.8:1.
Tema claro e escuro
A marca funciona nos dois temas. Em vez de cor fixa, peças digitais usam o papel da cor (fundo, texto, marca, link), que troca de valor conforme o tema. No escuro, o logotipo passa para a versão névoa e o link vira azul gelo.
| Token | Claro | Escuro | Uso |
|---|---|---|---|
surface | #F1F1F1 | #1F1F1F | Fundo padrão de página e cartão. |
surface-sunken | #DBDBDB | #000000 | Fundo atrás de cartões surface. No escuro, preto puro para separar dos cartões grafite. |
ink | #1F1F1F | #F1F1F1 | Texto principal sobre surface e surface-sunken. |
ink-muted | #575D63 | #C1C1C1 | Texto secundário, legendas e metadados sobre surface e surface-sunken (≥4,5:1 nos dois temas). |
brand | #0152A3 | #0152A3 | Preenchimento de botão primário e blocos de marca. Texto sobre ele: on-brand. |
on-brand | #F1F1F1 | #F1F1F1 | Texto e ícone sobre brand (6,8:1). |
accent | #08A1DB | #08A1DB | Realces, selos, fundo de destaque secundário. Texto sobre ele: on-accent. |
on-accent | #1F1F1F | #1F1F1F | Texto sobre accent (5,6:1). Nunca nevoa sobre azul-gelo (2,6:1). |
link | #0152A3 | #08A1DB | Links e texto de destaque sobre surface (6,8:1 no claro, 5,6:1 no escuro). |
line | #C1C1C1 | #878E94 | Fios e divisórias decorativos sobre surface. |
line-strong | #575D63 | #878E94 | Borda de campos e controles (≥3:1 sobre surface nos dois temas). |
focus | #0152A3 | #08A1DB | Anel de foco sólido de 2px com 2px de afastamento (≥3:1 sobre surface nos dois temas). |
Proporção
Proposta para uma peça típica no tema claro. No escuro, grafite e névoa trocam de lugar.
Contraste
Calculado pela fórmula do WCAG 2.2. Texto normal precisa de 4,5:1; texto grande e ícones, 3:1.
| Texto | Fundo | Amostra | Contraste | Resultado | Uso |
|---|---|---|---|---|---|
| Grafite | Névoa | Orçamento | 14.6:1 | AA texto | Texto |
| Névoa | Azul Clay | Orçamento | 6.8:1 | AA texto | Botão, bloco de marca |
| Azul Clay | Névoa | Orçamento | 6.8:1 | AA texto | Link no claro |
| Névoa | Grafite | Orçamento | 14.6:1 | AA texto | Texto no escuro |
| Azul Gelo | Grafite | Orçamento | 5.6:1 | AA texto | Link e ícone no escuro |
| Grafite | Azul Gelo | Orçamento | 5.6:1 | AA texto | Selo |
| Azul Gelo | Névoa | Orçamento | 2.6:1 | Reprovado | Só decorativo |
| Azul Clay | Grafite | Orçamento | 2.1:1 | Reprovado | Evitar |
| Cinza 700 | Névoa | Orçamento | 5.9:1 | AA texto | Texto secundário no claro |
| Cinza 300 | Grafite | Orçamento | 9.2:1 | AA texto | Texto secundário no escuro |
Tela e impressão
Tela
Use HEX ou RGB, perfil sRGB. Os arquivos SVG e PNG do kit já estão nesse padrão.
Gráfica
Use os PDF CMYK do kit. CMYK e Pantone são conversões de referência: peça prova de cor antes da primeira tiragem.
Adesivo, uniforme, carro
Leve o Pantone aproximado e o PDF ao fornecedor e aprove uma amostra física. Azul clay em vinil tende a escurecer.
Placa técnica para títulos, serifa para ler
Iosevka Charon Mono, a mesma família do letreiro, para títulos e rótulos; Noto Serif para ler. A mono lembra placa de equipamento; a serifada deixa o texto longo confortável.
Títulos, botões, rótulos · 400 e 500
Aa 0123
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz áàâãéêíóôõúç 0123456789 BTU/h °C
Iosevka Charon Mono
Texto corrido · 400 e 500
Aa 0123
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz áàâãéêíóôõúç 0123456789
Noto Serif
Hierarquia
| Estilo | Amostra | Medidas | Uso |
|---|---|---|---|
| display | Ar condicionado em dia | 48px / 52px · 500 | Título de capa e hero. Uma por página. |
| h1 | Conserto, instalação e manutenção | 36px / 42px · 500 | Título de página. |
| h2 | Nossos serviços | 28px / 34px · 500 | Título de seção. |
| h3 | Manutenção preventiva | 20px / 26px · 500 | Título de cartão e de item. |
| label | SOLICITAR ORÇAMENTO | 13px / 16px · 500 | Botões, rótulos, selos e menus, em caixa alta. |
| body-lg | Atendemos Brasília e entorno, das 8h às 20h. | 18px / 28px · 400 | Texto de abertura logo abaixo de títulos. |
| body | Limpeza, instalação e conserto de ar condicionado e aquecimento. | 16px / 26px · 400 | Texto corrido padrão. |
| small | Aceitamos cartão, boleto e parcelamento. | 14px / 22px · 400 | Legendas, notas e rodapé, em ink-muted. |
Títulos em caixa normal, só a primeira letra maiúscula. Caixa alta só no estilo label, com 0,5 px de entreletra.
Teste de título
Limpeza de ar condicionado em Brasília e entorno
Limpeza de ar condicionado em Brasília e entorno
Limpeza de ar condicionado em Brasília e entorno
Licença e substitutas
Licença
As duas fontes são livres (SIL Open Font License): pode usar em site, impresso e vídeo, e enviar ao fornecedor.
Sem as fontes instaladas
Word e PowerPoint de outro computador: Consolas (ou Courier New) no lugar da mono e Georgia no lugar da Noto Serif.
Web
Google Fonts ou os arquivos WOFF2 do kit, pesos 400 e 500.
Tudo no módulo de 16
A marca é organizada como uma ficha técnica: margens generosas, um destaque por peça e fios finos. O módulo de 16 px sai da folha de apresentação: vãos de 1 módulo, margens de 2.
Grades por formato
Post 1080 × 1080 · margem 96
Story 1080 × 1920 · área segura
A4 · margem 20 mm
No story, as faixas de 250 px em cima e embaixo ficam sob a interface do aplicativo: nada de texto nelas.
Escala de espaço e raios
Espaço
Ícone e texto 4 · botão 8/16 · vão entre cartões 16 · recuo do cartão 24 · margem no celular 32 · entre seções 48.
Raios concêntricos
Raio de dentro = raio de fora − recuo. Cartão de 16 com recuo de 8 leva 8 dentro.
Elementos gráficos
Carimbo técnico
Quadro de identificação no canto da prancha: projeto, desenho, escala, nota, folha e data.
Os módulos emendam sem corte: repita lado a lado em qualquer tamanho. Um padrão por peça, sempre atrás do conteúdo.
Composição
Quatro intensidades. Escolha pela importância da mensagem, não pela vontade de variar.
Mãos no aparelho, luz de janela
A marca ainda não tem fotos próprias. As referências abaixo são ilustrações para orientar o ensaio. Até ele acontecer, prefira um desenho técnico da biblioteca a uma foto de banco com técnico sorrindo para a câmera.
Referências
Direção
Luz
Natural, de janela, em apartamento ou casa de Brasília. Sem flash direto, sem filtro.
Enquadramento
Mãos trabalhando, ferramenta, filtro limpo ao lado do sujo, técnico de costas ou de perfil. Pessoa olhando para a câmera, só em retrato da equipe.
Tratamento
Cor natural, contraste moderado, um único acento azul na cena quando existir (camisa, ferramenta). Sem azul filtrado na imagem inteira.
Faça
- Aparelho real, instalado, com o ambiente em volta
- Detalhe técnico que o cliente entende (filtro, dreno, tubulação)
- Equipe de uniforme, de costas ou trabalhando
Evite
- Banco de imagem com gente fazendo joinha
- Gelo, vapor, neve, fogo
- Aparelho com logo de fabricante em destaque
Briefing do ensaio
| Cena | O que mostrar | Uso |
|---|---|---|
| Limpeza | Filtro retirado do split, antes e depois lado a lado | Post de dica, site |
| Diagnóstico | Técnico com manômetro ou multímetro, aparelho aberto | Serviço de conserto |
| Instalação | Suporte e nível na parede, tubulação organizada | Serviço de instalação |
| Aquecimento | Aquecedor de passagem ou de piso em teste | Serviço de aquecimento |
| Chegada | Técnico de uniforme com caixa de ferramentas na porta | Story, WhatsApp |
| Etiqueta | Etiqueta de manutenção colada no aparelho, data preenchida | Post de lembrete |
| Equipe | Retrato do responsável técnico, fundo neutro | Site, perfil do Google |
Regras de imagem
Autorização por escrito de quem aparece e do dono do imóvel.
Sem menores identificáveis e sem endereço, placa ou número de porta no quadro.
Imagem gerada por IA só como ilustração, sempre identificada, nunca como foto de serviço.
Antes e depois só de serviço real, com data, sem retoque no resultado.
Traço contínuo, como num esquema
Biblioteca própria com 48 ícones lineares para serviços, atendimento e interface. Toque no botão de copiar para levar o SVG, ou baixe o arquivo. No kit, cada ícone vem em azul, grafite e névoa.
Biblioteca
Grade de 24 × 24 com 2 de respiro em volta. Traço de 1,75, pontas e cantos arredondados, sem preenchimento.
Cor padrão azul clay ou grafite; névoa sobre fundo escuro. Tamanhos de uso: 16, 20, 24 e 32 px. Ícone novo segue a mesma grade e o mesmo traço.
Ilustrações
Feitas com os próprios ícones: círculo de fundo, marcas de mostrador em volta e duas cruzes azul gelo. Para uma nova, troque só o ícone.
Gráficos e dados
Exemplo · dados fictícios
Uma cor de destaque: azul no dado principal, o mesmo azul mais claro nos demais.
Rótulo na ponta da barra, sem legenda separada.
Fonte e período sempre embaixo do gráfico.
Sem 3D, sombra ou pizza com mais de três fatias.
Desenho técnico, como numa prancha
A segunda linguagem da marca: o aparelho desenhado como em projeto de engenharia, com vistas, cotas, linhas de centro e carimbo. Explica o serviço sem foto e combina com o letreiro mono. Todos os desenhos são vetores em SVG, com o traço em uma cor só, e trocam de cor junto com o tema.
Sistema de desenho
Elementos
| Elemento | Regra |
|---|---|
| Contorno | Traço 2 na grade de 480 × 360. Cantos e pontas arredondados. |
| Detalhe | Traço 1,2: aletas, grelhas, divisões. |
| Cota | Traço 1, setas cheias, medida em Iosevka 11 com unidade (mm, Ø, pol.). |
| Linha de centro | Traço-ponto 10 · 3 · 2 · 3, cruzando o eixo da peça. |
| Chamada | Círculo numerado com linha de chamada e legenda embaixo, em caixa alta. |
| Carimbo | Projeto, desenho, escala, nota, folha e data no canto inferior. |
Pranchas
As medidas são de referência, de um modelo genérico. Em peça para um cliente, troque pelas medidas do aparelho dele ou escreva “sem escala”.
Vista explodida
Projeção dimétrica 2:1, faces sombreadas com a luz vindo da esquerda, um rótulo por peça em coluna e uma peça só em destaque (o filtro, que é o que a limpeza troca de lugar). Método da skill diagram-design.
Biblioteca de desenhos
Equipamentos, componentes, ferramentas e diagramas do dia a dia da Clayservice, prontos para post, site, orçamento e relatório.
24 desenhos em três versões: linha (SVG sem fundo, a cor vem de quem usa), azul e papel (PNG com grade). Para trocar a cor do SVG, mude o valor de color no arquivo.
Regras de uso
Uma cor por desenho: azul clay no claro, névoa no azul, azul gelo no escuro. Nunca dois azuis no mesmo traço.
Explique, não decore: use o desenho quando ele mostra algo do serviço (onde fica o filtro, como o ar circula).
Sem marca de fabricante nos aparelhos desenhados e sem modelo real identificável.
Medidas são referência: cota de aparelho específico só com a medida conferida no local.
Encaixa, aparece, corre
Movimento calmo e preciso, como um equipamento bem regulado: a engrenagem gira até encaixar, o floco aparece e o letreiro corre da esquerda para a direita. Nada salta nem treme. As animações foram criadas a partir dos arquivos do logo.
Desenho se traçando
O split aparece traço a traço e as cotas entram no fim. 3 s. Para vídeo explicativo e capa de story técnico.
Exceção do movimento
Girar só em movimento: a engrenagem gira na animação e no carregando, mas o ícone parado nunca aparece inclinado (veja Usos incorretos).
Quadro final é a versão estática: toda animação termina no arquivo oficial do logo, sem nenhum efeito.
Durações e formatos
| Uso | Arquivo | Formato | Duração |
|---|---|---|---|
| Abertura ou fim de Reels e stories | Revelação 9:16 | 1080 × 1920 | 3 s |
| Vídeo horizontal, site, apresentação | Revelação 16:9 | 1920 × 1080 | 3 s |
| Post em vídeo, avatar animado | Ícone em loop 1:1 ou GIF | 1080 × 1080 · 480 px | 4 s em loop |
| Espera no site | Carregando | 1080 × 1080 · 480 px | 2,4 s em loop |
| Vídeo explicativo, story técnico | Desenho se traçando 16:9 | 1920 × 1080 | 3 s |
Curvas
Toque ou clique numa curva para ver o percurso. O botão “Pausar animações” do topo para todas; com “reduzir movimento” ativado no sistema, elas mostram direto o estado final.
Um clique, um sopro, uma nota
Esboço da assinatura sonora: dois cliques de engrenagem, o sopro do ar saindo e uma nota limpa, aguda, que fecha junto com a revelação do logotipo. Foi sintetizado para orientar a produção com um músico; não use em anúncio pago antes da versão final.
Estrutura
Regras de uso
Quando tocar: abertura ou fim de vídeos, junto da revelação do logotipo. Uma vez por vídeo.
Volume: −16 LUFS integrado e pico de −1,5 dBTP (já normalizado no MP3). Sempre abaixo da voz.
Não use como toque de espera, em loop ou com música de fundo competindo.
Esboço: a versão final deve ser gravada ou refeita por um profissional de áudio.
A marca na tela
Site, WhatsApp e qualquer tela. Os tokens são os mesmos do design system da marca, com tema claro e escuro. Este manual também troca de tema: use o botão no topo.
Tema claro e escuro
Todo site e tela da marca tem os dois temas. Segue o sistema do aparelho e oferece um botão para trocar, lembrado no navegador.
No escuro: fundo grafite, cartões em preto, logotipo névoa, link azul gelo. O botão primário continua azul clay com texto névoa.
Componentes e estados
Botões
Primário em azul clay, um por tela. Foco: anel sólido de 2 px afastado 2 px.
Status do serviço
Para confirmação e acompanhamento. Sempre com texto, nunca só a cor.
Campos
Limpeza de ar condicionado
Filtro, serpentina e dreno, com o aparelho funcionando ao final.
Ar condicionado
Solicitar orçamento →Aviso e botão flutuante
Pedido enviado. Respondemos pelo WhatsApp.
Orçamento no WhatsApp
O flutuante fica no canto inferior direito, só no celular. Ícone de mensagem próprio, sem logotipo de terceiros.
Carregando
Engrenagem girando por até 10 s; depois disso, mensagem de erro com o que fazer.
Tokens
| Token | Valor | Uso |
|---|---|---|
azul-clay | #0152A3 | Cor principal da marca: engrenagem e letreiro do logotipo. Fundo de botões primários e de blocos de destaque. Como texto, só sobre nevoa (6,8:1) ou cinza-200 (5,5:1). Sobre grafite dá 2,2:1: nunca como texto no escuro. |
azul-gelo | #08A1DB | Cor de apoio: floco de neve do logotipo. Ícones, detalhes e realces sobre grafite (5,6:1) e texto de link no tema escuro. Sobre nevoa dá 2,6:1: no claro, só decorativo, nunca texto nem ícone que carrega sentido (par da fonte, mantido exato). |
grafite | #1F1F1F | Preto da marca. Texto sobre nevoa (14,6:1) e fundo do tema escuro. |
nevoa | #F1F1F1 | Branco da marca. Fundo do tema claro, cartões sobre cinza-200, texto sobre azul-clay (6,8:1) e sobre grafite. |
cinza-200 | #DBDBDB | Fundo de página atrás de cartões nevoa, como na folha de apresentação da logo. Só no tema claro. |
cinza-300 | #C1C1C1 | Painéis e divisórias suaves no claro; texto secundário no escuro (9,2:1 sobre grafite). |
cinza-500 | #878E94 | Fios divisórios (a linha vertical da folha de apresentação). Decorativo no claro (2,9:1 sobre nevoa); texto secundário possível no escuro (5:1 sobre grafite). |
cinza-700 | #575D63 | Cinza-500 escurecido para virar texto secundário legível no claro (5,9:1 sobre nevoa, 4,8:1 sobre cinza-200). |
surface | {nevoa} · escuro {grafite} | Fundo padrão de página e cartão. |
surface-sunken | {cinza-200} · escuro #000000 | Fundo atrás de cartões surface. No escuro, preto puro para separar dos cartões grafite. |
ink | {grafite} · escuro {nevoa} | Texto principal sobre surface e surface-sunken. |
ink-muted | {cinza-700} · escuro {cinza-300} | Texto secundário, legendas e metadados sobre surface e surface-sunken (≥4,5:1 nos dois temas). |
brand | {azul-clay} · escuro {azul-clay} | Preenchimento de botão primário e blocos de marca. Texto sobre ele: on-brand. |
on-brand | {nevoa} · escuro {nevoa} | Texto e ícone sobre brand (6,8:1). |
accent | {azul-gelo} · escuro {azul-gelo} | Realces, selos, fundo de destaque secundário. Texto sobre ele: on-accent. |
on-accent | {grafite} · escuro {grafite} | Texto sobre accent (5,6:1). Nunca nevoa sobre azul-gelo (2,6:1). |
link | {azul-clay} · escuro {azul-gelo} | Links e texto de destaque sobre surface (6,8:1 no claro, 5,6:1 no escuro). |
line | {cinza-300} · escuro {cinza-500} | Fios e divisórias decorativos sobre surface. |
line-strong | {cinza-700} · escuro {cinza-500} | Borda de campos e controles (≥3:1 sobre surface nos dois temas). |
focus | {azul-clay} · escuro {azul-gelo} | Anel de foco sólido de 2px com 2px de afastamento (≥3:1 sobre surface nos dois temas). |
Assinatura de e-mail
 |
[Seu nome]
[Cargo] · Clayservice
WhatsApp (61) 99813-7732 · 8h às 20h
contato@[domínio da marca] |
No arquivo do kit, troque LINK-DO-ICONE-PNG pelo endereço público do PNG do ícone e o e-mail quando o domínio estiver definido. HTML
A marca na visita
Peças prontas para produzir e mockups de referência. Fotos reais do serviço substituem as ilustrações quando o ensaio estiver pronto.
Perfil nas redes
Avatar azul, bio com região e horário, capas de destaque e posts das três composições.
Story 9:16
Pergunta do cliente como título e a chamada única.
Cartão de visita
Frente em azul clay com logo névoa e tagline.
Interface do site
Cabeçalho com logo horizontal, título mono, um botão primário.
Carro de serviço
Logo colorido na lateral branca, faixa azul clay e WhatsApp.
Uniforme
Polo grafite com o ícone névoa no peito esquerdo.
Kit de redes
Modelos em SVG editável e PNG. Abra no Figma, Illustrator ou Canva com as fontes Iosevka Charon Mono e Noto Serif instaladas.
Capas de destaque
Doze capas em PNG 1080 × 1080, com o ícone na área central segura. Toque numa capa para baixar.
Escritório
Etiquetas e lacres
Sinalização
Placa de serviço em andamento
A4, para elevador e área comum de condomínio durante o serviço. Imprima e preencha à mão horário e local.
Sem fachada
A Clayservice atende na casa do cliente e não tem endereço público. A sinalização da marca é o carro, o uniforme, a etiqueta e esta placa.
Se um dia houver ponto físico: logotipo horizontal colorido sobre parede névoa, com 2x de proteção, e placa bandeira com o ícone.
Uniforme e frota
Polo grafite
Ícone névoa bordado no peito esquerdo, 6 cm de altura. Nome do técnico, se houver, em Iosevka 8 mm embaixo do ícone.
Carro
Logo horizontal colorido nas duas laterais, a 20 mm de qualquer friso; faixa azul clay de 60 mm; WhatsApp em Iosevka. Arte final depende da medida do carro.
Produção gráfica
| Peça | Formato | Sangria | Segurança | Arquivo | Observação |
|---|---|---|---|---|---|
| Etiqueta | 60 × 40 mm, vinil fosco | 2 mm | 3 mm | PDF do kit | Aceita caneta permanente; teste antes. |
| Lacre | Ø 30 mm, vinil destrutível | 2 mm | 3 mm | PDF do kit | Corte redondo; texto em curva. |
| Cartão | 90 × 50 mm, couché 300 g | 3 mm | 3 mm | PDF do kit | Prova de cor na primeira tiragem. |
| Placa | A4, sulfite 90 g | — | 10 mm | PDF do kit | Impressora comum resolve. |
| Adesivo do carro | sob medida | conforme fornecedor | 20 mm | PDF CMYK do logo | Vinil fundido, não calandrado. |
| Bordado | ícone 6 cm | — | mínimo 25 mm | SVG névoa | Abaixo de 25 mm o floco embola. |
| Post e story | 1080 × 1080 · 1080 × 1920 | — | 96 px · 250 px | SVG e PNG | Nada importante sob a interface do app. |
Recomendações para conferir com o fornecedor antes de produzir.
Tudo pronto para baixar
Kit da marca · v1.1
Tudo em um ZIP
460 arquivos em pastas numeradas, 9 MB. Comece pelo LEIA-ME.
Mais usados
Marca para IA
Vai pedir um post, uma imagem ou um texto ao ChatGPT, Gemini, Claude ou Midjourney? Copie o prompt da marca e cole antes do pedido. Ele traz regras, cores, fontes, voz e dados oficiais, e proíbe a IA de desenhar o logo ou inventar dados.
- Escolha um cartão abaixo, ou copie o prompt geral.
- Cole na IA e escreva o seu pedido logo depois.
- Aplique o logo do kit na peça final; a IA não desenha o logo.
Ver o prompt completo
# Marca Clayservice · briefing para IA (v1.1) Você vai criar material para a Clayservice. Leia tudo antes de começar. Se faltar alguma informação, pergunte; onde eu deixar um campo [ENTRE COLCHETES], mantenha o colchete para eu preencher. Nunca invente preço, prazo, horário, contato, avaliação, depoimento ou número de clientes. ## Sua tarefa Diga qual peça você quer (imagem, post, vídeo, texto, impresso ou tela) e siga as regras abaixo. ## Não negociável 1. O logotipo nunca é desenhado, redesenhado ou digitado por você. Em imagem, deixe uma área livre para aplicar o arquivo oficial; em layout, use o arquivo oficial do kit. 2. Nome sempre "Clayservice": uma palavra, só o C maiúsculo. 3. Cores só as da tabela abaixo, chapadas. Sem degradê, sem sombra, no máximo os dois azuis por peça. 4. Azul gelo nunca como texto sobre fundo claro (contraste 2.6:1). 5. Chamada principal: "Solicitar orçamento", levando ao WhatsApp (61) 99813-7732. 6. Sem emoji. Sem "satisfação garantida", "atendimento rápido" ou qualquer promessa sem condição escrita. 7. Ar condicionado não umidifica: não prometa alívio da secura de Brasília. ## Quem é a marca A Clayservice é uma assistência técnica de ar condicionado e aquecimento que atende Brasília e entorno. Faz limpeza, conserto com troca de peças e diagnóstico, instalação, manutenção preventiva e consultoria para escolher o sistema. Atende das 8h às 20h pelo WhatsApp e aceita cartão, boleto e parcelamento. Tagline proposta: "Clima em dia o ano todo." Personalidade: técnica, calma, direta e prestativa. Não é fria, apressada, cheia de jargão nem vendedora. Território visual: painel técnico (fundo chapado, fios finos, rótulos em caixa alta mono, números grandes). ## Logotipo e ícone - Horizontal (padrão em cabeçalhos), vertical (capas, espaços quadrados) e ícone (avatar, favicon, selo). - Cor pelo fundo: versão "Cor" sobre névoa ou cinza 200; versão "Névoa" sobre azul clay, grafite ou foto escura; versão "Grafite" para impressão em uma cor. - Área de proteção: a altura do x do letreiro em volta do logo inteiro. - Tamanho mínimo: horizontal 140 px / 35 mm; vertical 80 px / 25 mm; ícone 24 px / 8 mm. - Não distorça, não gire, não troque as cores, não aplique sombra nem contorno. ## Cores | Nome | HEX | RGB | CMYK (referência) | Pantone (aprox.) | Uso | |---|---|---|---|---|---| | Azul Clay | #0152A3 | 1 82 163 | 99 50 0 36 | 2935 C (aprox.) | Engrenagem e letreiro. Botão primário, blocos de destaque, links no claro. | | Azul Gelo | #08A1DB | 8 161 219 | 96 27 0 14 | 299 C (aprox.) | Floco de neve. Ícones e realces no escuro, selos com texto grafite. | | Grafite | #1F1F1F | 31 31 31 | 0 0 0 88 | Neutral Black C (aprox.) | Texto no claro e fundo do tema escuro. | | Névoa | #F1F1F1 | 241 241 241 | 0 0 0 5 | papel branco | Fundo do tema claro e texto sobre azul clay ou grafite. | Apoio: Cinza 200 #DBDBDB, Cinza 300 #C1C1C1, Cinza 500 #878E94, Cinza 700 #575D63. Contraste: grafite sobre névoa 14.6:1; névoa sobre azul clay 6.8:1; grafite sobre azul gelo 5.6:1. ## Tipografia - Iosevka Charon Mono (400 e 500): títulos, botões, rótulos. Títulos em caixa normal; caixa alta só em rótulos curtos. - Noto Serif (400 e 500): texto corrido. - Substitutas sem as fontes: Consolas ou Courier New; Georgia. ## Layout Base de 16 px. Margem de página 32 px, vão entre cartões 16 px, entre seções 48 px. Cartões com raio 16 px e recuo 24 px; botões e campos raio 8 px; selos raio 4 px. Formatos: post 1080×1080, story 1080×1920 (área segura de 250 px em cima e embaixo), A4, cartão 90×50 mm. ## Imagem e movimento Fotos reais de serviço, luz natural, superfícies neutras, um único acento azul. Sem banco de imagem com pessoa sorrindo para a câmera, sem gelo, sem vapor, sem fogo. Movimento calmo: entradas de 0,6 s com curva cubic-bezier(.2,.8,.2,1), saídas de 0,2 s. ## Voz Diga o que vai acontecer. Explique o porquê em uma frase. Prometa só o que está escrito. Trate por você; fale como nós. Diga: "Mande uma foto do aparelho e o bairro." Evite: "Atendimento rápido!", "Satisfação garantida". Glossário: split, filtro, dreno, gás refrigerante, BTU/h (escreva BTU/h, não btus). ## Dados oficiais - WhatsApp: (61) 99813-7732 (https://wa.me/5561998137732) - Horário: 8h às 20h - Região: Brasília e entorno - Pagamento: cartão de crédito e débito, boleto e parcelamento - E-mail: [e-mail a confirmar] - Razão social e CNPJ: [a confirmar] ## Arquivos - Logos: /marca/03_LOGOS/01_RGB-DIGITAL/ (SVG e PNG), /marca/03_LOGOS/02_CMYK-IMPRESSAO/ (PDF) - Cores: /marca/04_CORES/ - Fontes: /marca/05_TIPOGRAFIA/ - Ícones: /marca/07_ICONES/ - Kit completo: /marca/Clayservice_Kit-da-Marca_v1.1.zip Se você não consegue abrir links, peça que eu anexe o PNG do logo. ## Antes de entregar, confira - [ ] Logo do arquivo oficial, sem redesenho, na cor certa para o fundo - [ ] Só cores da tabela, sem degradê nem sombra - [ ] Nome escrito "Clayservice" - [ ] Nenhum dado inventado; campos em colchetes mantidos - [ ] Chamada "Solicitar orçamento" e WhatsApp corretos
Explorador do kit
00_LEIA-ME · Leia-me, prompt da marca para IA, marca em JSON, manifesto 4
01_ESTRATEGIA · Estratégia e diretrizes em PDF 1
02_IDENTIDADE-VERBAL · Textos prontos 1
03_LOGOS · Logotipo e ícone em RGB, CMYK, uma cor e marca d'água 63
04_CORES · Paleta em ASE, TXT, JSON e CSS 4
05_TIPOGRAFIA · Fontes e licença 6
06_ELEMENTOS-GRAFICOS · Padrões em módulo e faixa 18
07_ICONES · 48 ícones em três cores e ilustrações 152
08_FOTOGRAFIA · Referências ilustradas 6
09_MOTION · Animações em MP4 e GIF 8
10_AUDIO · Esboço da assinatura sonora 2
11_DIGITAL · Tokens claro e escuro, assinatura de e-mail 3
12_TEMPLATES · Posts, stories, capas, apresentação, timbrado e orçamento 47
13_APLICACOES · Etiqueta, lacre, cartão e placa para gráfica 7
14_GOVERNANCA · Checklist e plano de implantação 2
15_DESENHO-TECNICO · 24 desenhos técnicos, pranchas e vista explodida 136
Convenção de nomes
Exemplo: Clayservice_Logo_Horizontal_Cor_RGB_v1.1.svg
| Formato | Quando usar |
|---|---|
| SVG | Site, Figma, Illustrator, qualquer tamanho sem perder qualidade |
| PNG | Word, PowerPoint, Canva, redes sociais |
| PDF CMYK | Gráfica, adesivo, brinde |
| DOCX e PPTX | Orçamento, carta, apresentação |
| MP4 e GIF | Abertura de vídeo, story, avatar animado |
| WAV e MP3 | Edição de vídeo (WAV) e uso rápido (MP3) |
Checklist mestre
18 prontos · 4 parciais · 6 a fazer · 0 não se aplica.
| Item | Status | Onde |
|---|---|---|
| Logotipo em 3 montagens × 3 cores (SVG, PNG, PDF) | pronto | ver |
| PDF CMYK para gráfica | parcial | ver |
| Ícone animado, avatar, favicon e ícone de app | pronto | ver |
| Marca d'água em três intensidades | pronto | ver |
| Paleta com HEX, RGB, CMYK de referência, funcionais e contraste | pronto | ver |
| Tokens do tema claro e do tema escuro | pronto | ver |
| Prova de cor impressa e Pantone confirmado | a fazer | ver |
| Tipografia com licença e substitutas | pronto | ver |
| Grades, escala, padrões e composições | pronto | ver |
| Biblioteca de 48 ícones e ilustrações | pronto | ver |
| Desenho técnico: 24 desenhos, 2 pranchas e vista explodida | pronto | ver |
| Direção e referências de fotografia | pronto | ver |
| Ensaio fotográfico real | a fazer | ver |
| Quatro animações com MP4 e GIF | pronto | ver |
| Assinatura sonora | parcial | ver |
| Componentes digitais nos dois temas | pronto | ver |
| Assinatura de e-mail | parcial | ver |
| Kit de redes e 12 capas de destaque | pronto | ver |
| Apresentação, papel timbrado e orçamento | pronto | ver |
| Etiqueta de manutenção e lacre | pronto | ver |
| Placa de serviço em andamento | pronto | ver |
| Uniforme e carro (arte final) | parcial | ver |
| Prompt da marca para IA | pronto | ver |
| Estratégia com fontes | pronto | ver |
| Validação das hipóteses com clientes | a fazer | ver |
| Registro da marca no INPI | a fazer | ver |
| Razão social, CNPJ e domínio no rodapé | a fazer | ver |
| Perfil da empresa no Google | a fazer | ver |
Suporte e versões
Dúvida sobre a marca
Fale com o designer: Kadu Veronez, kaduveronez.com.
Pedido de mudança
Mande o que quer mudar e por quê. Toda mudança aprovada sobe a versão do manual e do kit.
Histórico
v1.1 · 27/10/2026 · Tema claro e escuro com alternância; desenho técnico (24 desenhos, pranchas, vista explodida, animação); 48 ícones; ícone animado, marca d'água, cores funcionais, padrões, composições, referências de foto, ilustrações, três animações com curvas interativas, assinatura sonora, kit de redes, capas de destaque, escritório, lacre e placa; estratégia ampliada.
v1.0 · 27/10/2026 · Primeira versão, com o logotipo novo.